用 AI 做宣传视频和广告完整指南

宣传视频有哪几种

Videotto 研究了超过 28 万名用户做出的 100 多万条视频，商家和品牌做的宣传视频大致分成下面几种。先确定你要做哪一种，指令才写得准。

一条宣传视频的结构

不管长短，好的宣传视频几乎都照这个顺序走。

• 钩子. 前 3 秒，一句问题或一个吸睛画面，例如「每天都在呼吸，你吸对了吗？」
• 问题. 说出观众的困扰，让他觉得「这在说我」。
• 产品. 产品出场，展示一到三个最重要的卖点。
• 证明. 真实画面、使用过程或制作纪录，让人相信。
• 行动呼吁. 结尾明确说要做什么：立即购买、名额有限、点链接报名。

五个步骤做出宣传视频

1. 准备素材. 上传产品照、拍好的视频或录好的操作画面。只有一张产品照也可以开始。
2. 写下卖点和优惠. 三个卖点以内，加上促销文案，例如「买 7 组送 1 组」。
3. 描述画面感觉. 例如「整体要有高级感」「温馨」「节奏快」，以及运镜方式，例如镜头缓慢推近产品。
4. 加上文字、配乐和配音. 文字依序出现、配乐符合气氛，需要的话加上 AI 旁白。
5. 结尾放产品特写. 最后一幕放产品特写和行动呼吁，输出 9:16 直式。

可以直接用的指令

这段改写自电商卖家真的贴给 Otto 的中文指令。

[上传的产品照或产品视频]
帮我做一条这个产品的宣传视频，9:16 直式，大约 15 秒。
整体要有高级感，镜头缓慢推近产品，不要夸张的特效。
先出现促销文案「买 7 组送 1 组」，加上外框。
接着三组卖点文字由左到右依序出现。
配上符合气氛的配乐，最后一幕放产品特写和「立即选购」。

大家常用的短版指令

• 「为我的产品做一条发布视频：[名称] 和 [网站或演示文稿]。」
• 「此为制作的纪录，请帮我做成一个吸睛的爆款视频。」
• 「用这三条视频的画面和音乐，做一条一分钟的宣传 Reels。」
• 「制作课程推广视频，先不要制作，我们先讨论。」

“整体视频都要有高级感，视频的最后帮我放上这双鞋子的产品特写图。”

一则真实的 Otto 指令, 略作修改

让视频有高级感

「高级感」是用户最常写的要求之一。做法其实很固定：运镜慢、文字少、颜色少。镜头缓慢推近，不要每秒都在晃；文字只放卖点关键字；整条视频只用一两种颜色；配乐干净，不要综艺音效。

产品照变视频、Meta 和 TikTok 广告、App 展示视频，在「宣传与广告」分类里都有独立的详细教学。

不同产业的宣传视频

电商卖家。 从产品照开始最快。让产品维持原图构图，镜头缓慢推近，加上促销文案和三个卖点，结尾放产品特写。食品类可以加上制作纪录的画面，让人看到真实过程。

课程和活动主办方。 用真实课程或现场画面配上温暖旁白，说清楚时间、地点和报名方式。开头用一个问题抓住新朋友，结尾一定要有「名额有限，点链接报名」这类明确的行动。

店家和服务业。 美发、健身、餐厅、房产中介，最有说服力的是真实画面：作品、客人反应、店面环境。把几段手机拍的素材剪成一条有节奏的短片，再加上店名和预约方式。

乐团和表演团体。 把几场演出的亮点剪成预告片的感觉，画面越多越好，标题贯穿全片，结尾放下一场演出的信息。

App 和软件。 录下操作画面，只展示一个最重要的功能，用文字标出每一步，结尾放下载或试用的方式。

不管哪个产业，先想清楚「看完之后要观众做什么」，再回头排内容。

常见错误

• 开头先放 Logo. 观众还不在乎你的品牌。先放钩子，Logo 放结尾。
• 卖点一次讲十个. 观众只记得住一到三个，挑最重要的。
• 没有行动呼吁. 看完不知道要做什么，就不会行动。结尾一定要说清楚。
• 产品被改得不像. 生成画面时要求维持原图构图与产品外观不变。

常见问题